SEO, från engelskans Search Engine Optimization, brukar ofta beskrivas som en av de mest kostnadseffektiva och långsiktiga verktygen inom marknadsföring. Likaså är de en av de mest mätbara metoderna. Sökmotoroptimering handlar om hur en hemsida tar hänsyn till en sökmotors filtrering och algoritmer för att placera sig högt bland sökresultaten. En hög placering är ett viktig medel för att driva trafik till sin hemsida. Det är ett sätt att nå en potentiell kund i precis det ögonblick som denna söker efter vad man erbjuder. http://belinger.se/vad-ar-sokmotoroptimering-seo/
Arbetet brukar delas in i två delar som dels berör on-page och dels off-page. On-page arbetet handlar om både tekniska och strukturella förbättringar liksom hur det textliga innehållet ska vara uppbyggt. På så sätt optimeras hemsidan för att sökmotorn lätt ska kunna indexera hemsidan. Det berör bland annat en tydlig URL-struktur och navigering liksom bra och unika titlar och rubriker. Detta gör hemsidan tydligare för både besökaren och sökmotorn. Off-page berör istället tekniker och förändringar som inte är visuellt synliga på webbplatsen och sker därför utanför hemsidan i fråga. Här brukar det främst talas om länkstrategi där många menar att det är den viktigaste delen för SEO. En bra länkstrategi kan väga tungt och höja hemsidans ranking avsevärt, men viktigt att komma ihåg är att hemsidan måste vara lätt att indexeras för att få en hög ranking. Därför spelar det ingen roll hur bra länkstrategin är om hemsidan inte är tekniskt korrekt. På så sätt hänger alla delar inom SEO ihop och är lika viktiga för en väloptimerad hemsida. Länkstrategi innebär att andra hemsidor länkar till ens egen webbplats. Dessa kan ses som röster som ska ge hemsidan ett förtroende och en viss tyngd. Här tar sökmotorn hänsyn till vad det är för sorts hemsidor som länkarna kommer ifrån. De ska ha god kvalitet och vara relevanta för hemsidan i fråga.
Sökordsanalys
En vanlig process för SEO-arbetet inleds med analyser, dels en sökordsanalys och dels en konkurrentanalys. Här försöker man ta fram vilket sökord som är mest lönsamt för verksamheten genom att bland annat undersöka sökvolymen och hur konkurrentutsatt ordet eller frasen är. Detta är en viktig förutsättning för att göra optimeringen så lönsam som möjligt. Man ska försöka undvika att fokusera på både ett för brett och ett för snävt sökord. Det finns flera olika program som kan hjälpa en med detta, bland annat Googles egna program ”Sökordsplaneraren”. Här kan man bland annat undersöka konverteringsgraden på ett ord. Med konvertering menar man att besökaren gör det man vill ska göras, till exempel köpa en produkt eller prenumerera på ett nyhetsbrev.